Norma Risso - Investigadora Asociada - Andinia.com.

Hovland, Carl, “Efectos a corto y a largo plazo en el caso de los films de orientación o propaganda" 



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Tres afirmaciones centrales del autor.

1) El trabajo se inició con la creencia de que los efectos de un film disminuían tras un lapso de tiempo.

2) Los resultados arrojaron una mayor retención de ideas generales con efectos crecientes con el paso del tiempo.

3) El problema metodológico (en este caso referido a la selección del momento de la medición) influye en los resultados recogidos.

Tres preguntas a realizar al autor acerca de lo leído y considerado de interés para una discusión.

1) Al referirse a “material de sustancia” oponiéndolo a ”material verbal” y asignarle a aquél mayor nivel de “reminiscencia” ¿no está oponiendo simplemente un material audiovisual, como el cine, a otro como un texto oral o escrito que operan de distinta manera sobre el receptor? ¿o se refiere a otra cosa?

2) ¿Qué parámetros se tienen en cuenta para establecer el lapso de tiempo entre una y otra medición?

3) ¿Por qué se usa como variable sólo el tiempo y no otra como grupos en distintas condiciones?

Algo para cuestionarle al texto

A pesar de que la variable que aparece como dominante en la aplicación de la medición es el tiempo, el autor asegura que “no es el tiempo en sí la variable sometida a estudio sino más bien los acontecimientos acaecidos durante dicho lapso de tiempo”. Sin embargo, luego no aclara ese planteo.

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